Reklam bir yere ışık tutarken diğer tarafı karartır mı? Soruya yanıt, başlıktaki görme sözcüğünü ikili okumada: biri, emir kipinin olumsuz şeklinde, diğeri görmek eyleminde... Işık tutmanın, aynı zamanda ışığa bakanı körleştirebileceği ya da ışığa bakanı bizzat karartabileceği öngörüsü birinci okumanın kaplamını oluşturur. Gözün doğal işlevini eyleme geçirme ya da bakış öncesi düzeni tesis ise ikinci okumanın içlemini belirler. Reklam bir yandan gizler bir yandan da ifşa eder, kapısı görsele açılan her ilet

"Herkes iletişim dolu bir dünyaya doğar ve hiç vakit geçirmeden her düzeyde iletişime katılır. İletişimi anlamak ve anlatmak, bu yüzden, birbiri ardı sıra ortaya çıkan güçlükleri peşinen göze almak demektir. İletişimi anlama basamaklarını tırmanırken çeşitli donanım ve birikimleri elden geldiğince açmakta ve kuşkusuz, bir dizi tanımsal yaklaşımın kıyısından da geçmektedir. Bunu yaparken iletişime dayalı olgu ve görüngülerin anlaşılmasına çalışmakta ve iletişimi anlama sürecinde adım adım ilerlemektedir. Kit