En eski terimlerden birisi olan “ortak yer” (fr. lieu commun); daha çok teknik bir terim olarak bilinen ve XVII. yüzyılda karşımıza çıkan “kalıp-model” (fr. poncif); XVIII. yüzyılda kullanılan “yerleşik düşünce” (fr. idée reçue); XIX. yüzyılda bir biçem figürü olmadan önce “kalıp-model” gibi, bir matbaacılık terimi olarak bilinen “klişe” (fr. cliché) yanında toplumsal bir yargıyı belirten ve yine bir matbaacılık terimi olarak XIX. yüzyılda ortaya çıkan, ancak daha çok XX. yüzyılın başlarında yay ...